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亚马逊卖家注意：产品标题新规即将生效，如何避免AI“篡改”你的标题？
1月3日，亚马逊正式发布了新的产品标题要求，并将于 2025年1月21日正式生效。此次政策调整的主要目标是通过“标准化产品列表”来“增强购物体验”。但这项新规引发了卖家的广泛关注与讨论，尤其是对于品牌卖家而言。 图片来源：亚马逊卖家论坛 新规重点解读： •标题长度限制：标题不得超过200个字符（包括空格）。 •限制特殊字符：不允许使用特殊字符，如 !、$、? 等，除非它们是品牌名称的一部分。 •重复词汇限制：标题中相同单词最多只能出现两次（介词、冠词和连词除外）。 •14天修改期限：品牌所有者将有 14 天的时间根据建议采取行动，之后亚马逊会更新标题以符合他们的要求。 一些卖家指出，如果没有遵守亚马逊的“最后期限”。亚马逊是否会使用AI自动修改不合规的标题？毕竟有些卖家已经经历过亚马逊“篡改”其标题的情况。担心旧事重演…… 卖家关切：AI修改是否可靠？ 据估计，目前亚马逊上22%的产品标题不符合新要求，其主要原因在于“关键词堆砌”。如果亚马逊启用AI工具对这些标题进行自动修改： • 质量问题如何保证？ AI修改可能无法准确体现品牌价值，甚至可能引发语义错误。 部分卖家表示，亚马逊过去通过AI修改标题时，反而降低了列表质量，影响了品牌形象。 • 效率与挑战？ 亚马逊对其AI模型的自信，使其能够在更短时间内大规模执行政策。尽管这提高了效率，但也让卖家缺乏充分应对时间。 卖家该如何应对？ 1. 提前检查并优化标题： 在“管理所有库存”页面中查看是否存在不合规的标题，并根据以下原则手动调整： ①确保标题简洁明了，去除不必要的关键词堆砌。 ②避免超过两次使用相同单词，尤其是在产品功能描述中。 ③避免使用不符合规范的特殊字符。 2. 借助亚马逊提供的工具： 亚马逊将在“评论列表更新”中向品牌卖家提供建议。卖家应在14天内根据建议调整标题，避免AI自动修改可能导致的偏差。 3....
亚马逊卖家注意：产品标题新规即将生效，如何避免AI“篡改”你的标题？
1月3日，亚马逊正式发布了新的产品标题要求，并将于 2025年1月21日正式生效。此次政策调整的主要目标是通过“标准化产品列表”来“增强购物体验”。但这项新规引发了卖家的广泛关注与讨论，尤其是对于品牌卖家而言。 图片来源：亚马逊卖家论坛 新规重点解读： •标题长度限制：标题不得超过200个字符（包括空格）。 •限制特殊字符：不允许使用特殊字符，如 !、$、? 等，除非它们是品牌名称的一部分。 •重复词汇限制：标题中相同单词最多只能出现两次（介词、冠词和连词除外）。 •14天修改期限：品牌所有者将有 14 天的时间根据建议采取行动，之后亚马逊会更新标题以符合他们的要求。 一些卖家指出，如果没有遵守亚马逊的“最后期限”。亚马逊是否会使用AI自动修改不合规的标题？毕竟有些卖家已经经历过亚马逊“篡改”其标题的情况。担心旧事重演…… 卖家关切：AI修改是否可靠？ 据估计，目前亚马逊上22%的产品标题不符合新要求，其主要原因在于“关键词堆砌”。如果亚马逊启用AI工具对这些标题进行自动修改： • 质量问题如何保证？ AI修改可能无法准确体现品牌价值，甚至可能引发语义错误。 部分卖家表示，亚马逊过去通过AI修改标题时，反而降低了列表质量，影响了品牌形象。 • 效率与挑战？ 亚马逊对其AI模型的自信，使其能够在更短时间内大规模执行政策。尽管这提高了效率，但也让卖家缺乏充分应对时间。 卖家该如何应对？ 1. 提前检查并优化标题： 在“管理所有库存”页面中查看是否存在不合规的标题，并根据以下原则手动调整： ①确保标题简洁明了，去除不必要的关键词堆砌。 ②避免超过两次使用相同单词，尤其是在产品功能描述中。 ③避免使用不符合规范的特殊字符。 2. 借助亚马逊提供的工具： 亚马逊将在“评论列表更新”中向品牌卖家提供建议。卖家应在14天内根据建议调整标题，避免AI自动修改可能导致的偏差。 3....
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低价之外：亚马逊和TEMU终将变成对方的样子？
图：2023年美国低价产品贸易伙伴来源占比 图片来源：圣路易斯联储 在同时面对海外消费者对低价产品的青睐以及TEMU的崛起时，在低价商店之外，亚马逊好像也悄悄用上了低价策略，只不过路线稍显迂回。 2024年上半年，亚马逊连续几次宣布，在北美、欧洲和日本各站点大幅下调销售佣金，同时降低物流费率，且直指服装品类，亚马逊的这一放手被业内称为发力下沉市场。 近日，亚马逊又宣布2025年不会提高美国站销售佣金和物流费用，也不会引入新的费用类型，还将降低部分费用并提供额外的优惠，以支持新选品增长。 销售佣金和物流费用从连续上涨到开始下降，再到不会上涨维持原样，无疑给了卖家更多减轻成本压力的喘息空间，但又何尝不是一种讨好卖家的手段。 就连低价商店的物流设置，货物也是从亚马逊中国仓库直发，且没有库容限制，不收取超龄库容费用，虽说时效稍长，但是对于卖家来说，却是已经减轻了一部分供应链上的压力。 再看亚马逊在低价商店上对价格、流量入口、物流和售后等方面的要求和规则设置，其已经做出了多方让步和优化，而让低价商店以站中站的方式存在，与其说是为了从外部引流，还不如理解为防止本身流量流失。 时事的发展对低价市场的竞争，也有一定的变数。尤其是面对特朗普要对中国商品加征10%关税的言论，那些以低价为卖点的商品和平台，是否会受到影响？ 事实上，如果特朗普继续采取对外强硬的贸易政策，全球供应链格局也会受到影响，中国制造的竞争力却并不一定会消失。 就像圣路易斯联储的那项调查表明，成为最低价格供应商并不一定意味着中国以更低的价格出口，相反，这也可能意味着中国相较于其他国家的供应商，在大多数产品类目中能提供价格较低但质量更好的商品。 即使在加征关税的情况下，涨价不可避免，然而寻求与中国制造价格匹配的替代供应商也是一项挑战，毕竟放弃从中国进口商品也可能会导致美国进口相当一部分的成本增加。所以，中国制造以及中国卖家在低价平台上的竞争力或将进一步保持。
低价之外：亚马逊和TEMU终将变成对方的样子？
图：2023年美国低价产品贸易伙伴来源占比 图片来源：圣路易斯联储 在同时面对海外消费者对低价产品的青睐以及TEMU的崛起时，在低价商店之外，亚马逊好像也悄悄用上了低价策略，只不过路线稍显迂回。 2024年上半年，亚马逊连续几次宣布，在北美、欧洲和日本各站点大幅下调销售佣金，同时降低物流费率，且直指服装品类，亚马逊的这一放手被业内称为发力下沉市场。 近日，亚马逊又宣布2025年不会提高美国站销售佣金和物流费用，也不会引入新的费用类型，还将降低部分费用并提供额外的优惠，以支持新选品增长。 销售佣金和物流费用从连续上涨到开始下降，再到不会上涨维持原样，无疑给了卖家更多减轻成本压力的喘息空间，但又何尝不是一种讨好卖家的手段。 就连低价商店的物流设置，货物也是从亚马逊中国仓库直发，且没有库容限制，不收取超龄库容费用，虽说时效稍长，但是对于卖家来说，却是已经减轻了一部分供应链上的压力。 再看亚马逊在低价商店上对价格、流量入口、物流和售后等方面的要求和规则设置，其已经做出了多方让步和优化，而让低价商店以站中站的方式存在，与其说是为了从外部引流，还不如理解为防止本身流量流失。 时事的发展对低价市场的竞争，也有一定的变数。尤其是面对特朗普要对中国商品加征10%关税的言论，那些以低价为卖点的商品和平台，是否会受到影响？ 事实上，如果特朗普继续采取对外强硬的贸易政策，全球供应链格局也会受到影响，中国制造的竞争力却并不一定会消失。 就像圣路易斯联储的那项调查表明，成为最低价格供应商并不一定意味着中国以更低的价格出口，相反，这也可能意味着中国相较于其他国家的供应商，在大多数产品类目中能提供价格较低但质量更好的商品。 即使在加征关税的情况下，涨价不可避免，然而寻求与中国制造价格匹配的替代供应商也是一项挑战，毕竟放弃从中国进口商品也可能会导致美国进口相当一部分的成本增加。所以，中国制造以及中国卖家在低价平台上的竞争力或将进一步保持。
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亚马逊近期几个重要功能更新，涉及广告和优惠券
近期，亚马逊又进行了多项功能更新，这些更新影响着卖家的日常运营，卖家需要及时调整运营策略以适应新规。 一、亚马逊Coupon政策大变动 据多位卖家称，亚马逊经理提醒：2025年1月16日后Deal将会抓取Coupon的折后价，Deal不能高于T30 Coupon的折后价，且新规会在所有站点实行。这就意味着30天内的优惠券折后价将会影响最低价，秒杀价格将会受影响。 在之前，Coupon本质上只是折扣，不是降价行为，不会改变购物车价格，所以也不会影响秒杀价格。一旦执行此新规，Coupon开始影响秒杀价格，卖家对于Coupon的运用将需要变得更为谨慎，卖家的定价难度也更大，需要更加精细化设置coupon和Deal价格，以此来保证利润。因为像秒杀或者7天促销这些要求折扣后的价格必须不高于过去30天内最低成交价的85折。 因此，小匠建议运营需要对链接过去30天的价格记录做好监控，核算好最低价，避免做促销时达不到利润目标。 从2024年以来，优惠券政策其实发生过多次变动，尤其在使用规则上，比如去年3月，当时规定使用优惠券必须要有销售记录，也就限制新品不能直接开优惠券，因此很多卖家吐槽没有出过单的新品，因为系统抓取不到参考价，没办法创建优惠券，新品很难推。 图片来源：亚马逊 到了11月，亚马逊又放宽了优惠券的使用条件，只要产品为新品，或评分超过4.0星（且至少有5条评价），即便没有历史价格，也能创建优惠券。
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近期，亚马逊又进行了多项功能更新，这些更新影响着卖家的日常运营，卖家需要及时调整运营策略以适应新规。 一、亚马逊Coupon政策大变动 据多位卖家称，亚马逊经理提醒：2025年1月16日后Deal将会抓取Coupon的折后价，Deal不能高于T30 Coupon的折后价，且新规会在所有站点实行。这就意味着30天内的优惠券折后价将会影响最低价，秒杀价格将会受影响。 在之前，Coupon本质上只是折扣，不是降价行为，不会改变购物车价格，所以也不会影响秒杀价格。一旦执行此新规，Coupon开始影响秒杀价格，卖家对于Coupon的运用将需要变得更为谨慎，卖家的定价难度也更大，需要更加精细化设置coupon和Deal价格，以此来保证利润。因为像秒杀或者7天促销这些要求折扣后的价格必须不高于过去30天内最低成交价的85折。 因此，小匠建议运营需要对链接过去30天的价格记录做好监控，核算好最低价，避免做促销时达不到利润目标。 从2024年以来，优惠券政策其实发生过多次变动，尤其在使用规则上，比如去年3月，当时规定使用优惠券必须要有销售记录，也就限制新品不能直接开优惠券，因此很多卖家吐槽没有出过单的新品，因为系统抓取不到参考价，没办法创建优惠券，新品很难推。 图片来源：亚马逊 到了11月，亚马逊又放宽了优惠券的使用条件，只要产品为新品，或评分超过4.0星（且至少有5条评价），即便没有历史价格，也能创建优惠券。
